TSUBAKI 思波綺｜舒涼極淨乾洗髮露

　　乾洗髮商品其實已經在市場存在一段時間，但真正開始被帶起討論主要是因為電視劇的置入與各類競品的行銷操作投資，再加上台灣氣候愈發炎熱，引發消費者更主動積極解決夏日頭皮出油、瀏海扁塌等問題，而此情形也影響乾洗髮儼然成為一種造型品品項，幫助短暫解決油頭困擾，但在調查市場的過程中美麥也發現，雖然競品的共同訴求都是快速解決扁塌、油頭，但由於大部分商品多是噴霧型，主要成分以米澱粉為主，因此延伸而來的負評也愈來愈多，如不敢直接噴在頭皮，擔憂造成頭皮刺激、掉髮問題；或米澱粉吸附頭皮油脂後，頭髮再碰到水，會變得更黏膩。

因此美麥抓住上述競品常見問題，強化新品優勢：「第1款真正清潔頭皮乾洗髮」，與噴霧式的乾洗髮相比，它不會產生粉末阻塞毛孔，真正能夠把洗髮帶出浴室，打造行動洗頭間。操作上以不同情境規劃四支影片腳本，邀請小吳與Yoyo合作創意影音；又再透過實測影音及新聞報導、KOL使用等多種內容進行產品體驗與口碑擴散。成效上除了媒體廣告達成率皆破100%，操作期間品牌搜尋聲量確實呈現高峰外，每波內容上線也都實際影響業績，帶起銷量成長，熱銷程度甚至造成商品缺貨！

*此篇為合作案例介紹，影片/圖片中所標示之活動優惠資訊皆已不在活動期間內，請依品牌現行活動為主。