HAC｜母親節檔期活動

　　回顧過去兩年母親節的活動操作，2016年的「女力心無限」及2017年的「白日夢大賞」，宣傳主軸都在鼓勵所有的媽媽在這節日應該對自己好一點，活出新的自己，讓HAC的品牌精神深植媽媽客群的心中。 而這次在任務設定上除了希望鞏固原有消費客群，加深她們對HAC守護家人的品牌印象，也希望能夠開發新客群，讓潛在TA認識HAC，使保健的概念深入新世代。

經調查我們發現「贈禮」行為在母親節期間的網路高聲量 ，以此行為延伸，進行不同年齡層的母親與子女間的雙向溝通，採取共同的記憶點，就是對媽媽一路上對家庭的無私付出，「你還記得嗎？媽媽永遠是你的超人」，記得媽媽替你們對抗蟑螂的時候，你對她的勇猛而驚呼出的WOW嗎？記得媽媽為了不浪費食物吃光所有剩菜飯，你對她的節省而驚呼出的WOW嗎？還記得⋯⋯。HAC與你一起重新複習這段有笑有淚的甜蜜回憶，「WOW！SUPERMOM！」在溝通主題上放大媽媽的女超人形象，透過媽媽平時會讓小孩驚呼：「WOW！」的情境，再搭配四樣明星的產品特性，傳達媽媽吃了之後超能力更MAX，從驚呼轉變成驚艷的「WOW」！

操作執行上以活動網站結合口碑合作及媒體投廣進行網站導流，各媒體數據表現皆亮眼，其中又以唐老師的直播活動成效最為優秀，從直播影片導入並登錄資料的人數為最大來源，佔據全活動參與人數的3/5。整體操作上可說是順利引導網友點擊網址進入活動網站，及接收到產品資訊與參加抽獎活動，網站流量導入和觀看次數等成效都非常好，為HAC母親節活動以來操作非常成功的案例之一！

*此篇為合作案例介紹，影片/圖片中所標示之活動優惠資訊皆已不在活動期間內，請依品牌現行活動為主。